La internet ya no es nuestra: los bots se quedaron con la pelota y ni siquiera pagan la entrada

Hay un viento nuevo soplando en la red y no trae buenas noticias para nadie que escriba para ganarse el mango. Los agentes de inteligencia artificial, esos programas que responden preguntas y ejecutan tareas como si fueran personas, ya generan mas trafico en internet que los propios usuarios humanos. Y aca viene lo picante: no pagan un centavo, no hacen clic en un aviso y, por supuesto, no se suscriben a nada.

Durante anos existio un acuerdo tacitio que sostenia todo el asunto. Google y compania indexaban paginas a cambio de mandar lectores, y esos lectores traian consigo la posibilidad de un ingreso publicitario o una suscripcion. Era un toma y daca que funciono razonablemente bien hasta que llegaron los modelos de IA y lo dinamitaron. Ahora las maquinas recorren el contenido, lo absorben, lo procesan y le escupen la respuesta al usuario sin que este pise nunca el sitio original.

Una internet doble y ningun peso en el bolsillo

La cosa va mas alla de una simple invasion de bots. Los agentes son mas numerosos que los visitantes de carne y hueso y, ademas, ejecutan multiples tareas en paralelo en fracciones de segundo. El resultado es lo que algunos llaman una internet doble: una capa visible para nosotros y otra paralela, invisible, donde los programas operan sin parar. Para el periodista o el medio que invirtio horas en producir una nota, el efecto es el mismo: laburo consumido sin un mango a cambio.

• Un agente de IA no hace clic en avisos publicitarios: cero centavos para el medio.
• No completa formularios de pago ni se suscribe: el modelo de suscripcion se cae a pedazos.
• Consume contenido escrito por personas con oficio: los modelos no inventan solos lo que pasa hoy.
• Entrena con datos de actualidad que solo los medios producen: necesitan al periodista aunque no lo visiten.
• Supero en volumen al trafico humano: el problema ya no es marginal, es estructural.

Los periodicos son la victima mas clara de este fenomeno. Su valor para los modelos es doble: por un lado estan escritos por gente que sabe escribir, no por un algoritmo que escupe texto; por el otro, publican informacion de actualidad que los datos de entrenamiento no pueden fabricar de la nada. O sea, los necesitamos, pero no nos necesitan a nosotros: les alcanza con leernos sin pagarnos.

Buscarle la vuelta al asunto

Algunas companias de infra web empezaron a trabajar en mecanismos para que los creadores puedan decidir que bots entran a su contenido y bajo que condiciones economicas. La idea suena logica: armar un mercado donde el uso de datos por parte de un modelo implique una compensacion para quien los produjo. Hasta ahora no hay un estandar mundial ni una ley global que lo obligue, aunque Australia sanciono en 2021 una norma que fuerza a las grandes plataformas a negociar pagos con los medios. Algo es algo.

La cuestion del trafico de referencia, mientras tanto, se complica cada vez mas. Cuando uno llegaba a un sitio desde el buscador quedaba registrado de donde venia, y eso permitia medir audiencias y cobrar publicidad. Con los modelos de IA eso se diluye: el texto aparece en la respuesta del chat y el sitio original queda afuera del circuito. La que viene, en esta cancha, se juega sin publico y sin platea. Habra que ver quien pone la red antes de que se siga cayendo.